美国电子烟行业的领头羊JUUL Labs正经历着前所未有的困境，其首席执行官K.C. Crosthwaite在最近的一次内部讲话中，向全体员工传达了一个严峻的信息：“我们，包括董事会和管理团队，都在审视各种可能的战略，以确保我们能够成功应对这场关乎生存的关键战役。”
在围绕美国FDA是否允许Juul继续在美国市场运营的紧张氛围中，这家电子烟制造商已着手准备应对可能的破产风险。Crosthwaite指出，尽管破产重组的选项摆在桌面上，但目前尚未作出最终决策。他强调，即使在这样的危机时刻，公司仍然坚信有未来，一个能让全球数以百万计的成年吸烟者转向其产品的未来，为此，他们必须做出艰难抉择并持续斗争。
回顾过去，Juul在2018年以其别致的USB样式雾化器革新了烟草市场，引发了电子烟的热潮。然而，随之而来的是一波批评浪潮，监管机构、教育部门和政策制定者纷纷指责Juul产品导致青少年使用电子烟的比例激增。自那时起，该公司便深陷法律纠纷和严厉监管之中。
为了重塑形象，Juul在2019年聘请了Crosthwaite担任CEO，主动撤下了美国市场的果味产品，并大幅削减了国内的市场营销活动。巅峰时期拥有约3000名员工的Juul，如今已因销售下滑和财务压力，裁员超过了三分之二。
2022年6月，FDA发布命令要求Juul撤回其在美国的电子烟产品，理由是缺乏证明产品安全性的充足证据。尽管这一决定后来被暂时搁置，以待Juul的上诉，但与FDA的冲突已严重限制了公司筹集资金或获取传统信贷来支付法律费用和赔偿的能力。自2021年以来，Juul已经同意支付超过5.25亿美元，与多个对其进行调查或诉讼的州达成和解。
