电子烟行业迎来了一个历史性时刻：财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于对电子烟征收消费税的公告》（以下简称《公告》）。这一消息对电子烟从业者来说犹如晴天霹雳，尤其是对那些靠销售水果味电子烟为生的零售商们。
《公告》提到，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节税率为11%。这项新政策将于2022年11月1日起执行。这意味着，电子烟行业将告别无序竞争，逐步纳入监管视野，进入优胜劣汰的新阶段。
虽然新政策给不少从业者带来了压力，但也有人认为这是迟早的事情。财经作家、澳洲资深注册会计师谢宗博表示，电子烟征税的靴子终于落地，国家对电子烟市场的规范是逐步推进的，税收上仍然保留了进一步加征的空间。
李希曾是一家电子烟企业河北分部的员工，他透露，烟杆加上烟弹的一个套装，利润基本能达到40%以上。然而，这个利润在网上已经非常透明，导致后期市场价格非常混乱。
张辉在四川经营一家电子烟店铺，他对北京商报记者提到，在与一家电子烟企业合作时，他的店铺要拿货，通常要找当地总代下面的人。水果味的烟弹一盒进价大约在50-53元之间，但他的拿货价则达到了65元，彼时他将定价设在了99元。
郑斌分析称，对电子烟加征消费税，并带动电子烟价格上涨，相信对电子烟行业的消费市场会有明显的抑制效应，大大减少消费者的购买欲望。
电子烟征收消费税，其实早有迹可循。去年11月，国务院发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定，其中增加的一条内容就是，电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。
谢宗博认为，对电子烟征收消费税，是国家对电子烟参照卷烟进行规范管理的重要步骤。今年两部关于电子烟产品及行业规范文件，《电子烟管理办法》及《电子烟强制性国家标准》也相继出台，意味着电子烟的征管趋势正逐步向传统烟草看齐。
