据外媒消息，市场调研机构ReAnIn的相关数据表明，2021年，全球电子烟市场的价值为211.9957亿美元。预估至2028年，其市场规模将达到442.9202亿美元，在预测期内，复合年增长率达11.1%。
在全球电子烟市场中，北美地区凭借着领先企业的优势以及该地区电子烟产品更好的可及性，占据了最高份额（44.2%）。与此同时，电子烟在该地区被当作比传统香烟更为健康的选择进行推广销售。
依据美国（食品和药物管理局）FDA和疾病控制与预防中心（CDC）发布的2021年全国青少年烟草调查（NYTS）数据，有255万名（占比9.3%）学生反馈当下（过去30天内）使用过2021年的烟草产品，其中电子烟成为最常被使用的烟草制品。
电子烟的发展历程：从创新产品到争议焦点
起初，电子烟以一种相较普通香烟更安全、更健康的替代品形象推向市场。然而，众多研究纷纷指出了其对人体存在的有害影响。尤为令人担忧的是，有时电子烟所含的尼古丁量可能比普通香烟还多，从而使其更容易令人上瘾。正因如此，全球各地的监管机构对这些电子烟表达了关切。这种关切引发了两种截然不同的管理方式：其一，全面禁止各类电子烟及相关设备；其二，对其进行严密监测并构建相应的监管框架。
那么，问题随之而来：从长远视角看，哪种方式更为恰当且具有可持续性呢？
专家们认为，若禁止这些产品，将可能致使它们通过非法渠道进行销售，而密切的监测则有助于政府或监管机构掌握其使用情况，并据此制定相应政策。基于此，美国FDA正在积极推动第二种选择。
2021年10月，美国FDA批准了RJ Reynolds (RJR) Vapor Company的Vuse Solo电子尼古丁输送系统（ENDS）设备以及配套的烟草味电子烟油烟弹。
此外，在2022年3月，FDA还对日本烟草公司的子公司Logic Technology Development LLC的几种烟草味ENDS产品予以授权，涵盖Logic VapEleaf、Logic Power和Logic Pro等品牌。
由于具备较高的性价比，可充电电子烟在2021年占据了市场的最高份额（超过40%），预计在预测期内，其复合年增长率将保持最高水平。
当下，大部分电子烟主要通过便利店、药店、电子烟专卖店等线下渠道进行销售，预计在近期，线上销售的步伐将不断加快。
社交媒体促销已成为电子烟制造商专门针对年轻群体的一种有效策略。正因如此，FDA等监管机构正在对这些制造商的社交媒体内容进行严密监控。
产品类别：
一次性电子烟
可充电电子烟
模块化电子烟
分销渠道：
线上渠道
线下渠道/零售店
地区分布：
北美
拉丁美洲
欧洲
亚太地区
中东和非洲
竞争态势：
电子烟市场由JUUL Labs Inc.、RJ Reynolds Tobacco Company、Imperial Brands Plc (Fontem Ventures)以及NJOY等几家龙头企业引领，它们共同占据了全球市场约三分之二的份额。
此外，传统卷烟的知名制造商，如英美烟草、菲利普莫里斯国际公司、日本烟草国际公司和奥驰亚等，均将此视为一个获取高额收益的契机，因而通过收购小型公司或研发自身产品的方式进军该市场。
例如，菲利普莫里斯国际公司于2021年8月在日本推出了IQOS ILUMA，而英美烟草公司则在2017年7月收购了雷诺美国公司，借此成为该市场的领军企业之一。
电子烟市场的其他一些领先企业还包括RELX Technology、Turning Point Brands（International Vapor Group）、NicQuid、深圳IVPS科技有限公司、深圳康尔科技有限公司、JWEI集团、J Well、Ritchy Group以及Innokin Technology。
