曾经，电子烟凭借其时尚设计和多样化的果味吸引了大量消费者，包括一些非烟民群体。然而，随着2022年3月国家烟草专卖局出台《电子烟管理办法》，明确规定仅允许销售烟草口味的电子烟，这一行业迎来了重大变革。4月，国家市场监管总局又发布了严格的电子烟国家标准，设定了过渡期，允许现有调味电子烟在9月30日前销售完毕，同时禁止新的生产和零售投资。
在武汉的电子烟市场上，尽管过渡期内调味烟弹依旧畅销，如洪山区虎泉的一家店铺新到的水果味烟弹依旧受到追捧，但店主和店员们普遍认同，行业转型势在必行。在徐东的一家店里，除了少数几种口味的烟弹在做促销，烟草味电子烟被冷落在一隅。据店内工作人员透露，新标准发布后，曾引发一波大规模的囤货潮，部分爱好者一次性购买量高达数十盒。
然而，随着库存逐渐减少，许多店主开始担忧进货问题，而非销售压力。尤其是知名品牌的烟弹，需求远超供应，而小品牌则面临库存积压的困境。另一方面，虽然门店普遍张贴了禁止向未成年人出售的标识，但仍存在送货上门的现象，引发了家长对孩子可能接触电子烟的担忧。
以28岁的彭女士为代表的消费者群体，她们最初被电子烟的时尚感和水果口味所吸引，但在烟草味成为唯一选择后，一些人可能会考虑戒掉电子烟。据观察，烟草味电子烟的销量远不如水果等调味烟弹。
随着监管力度的加大，自2019年起，电子烟市场经历了从混乱到有序的转变，众多小品牌被淘汰，行业逐渐向品牌化集中。业内专家预测，未来电子烟市场将以烟草口味为主，但可能通过添加剂创造类似传统烟草的混合口味。同时，像草本雾化这样的健康理疗产品，被认为有可能开辟电子烟市场的新领域。
近期，一些电子烟品牌已经宣布根据新国家标准研发了创新产品，预示着行业正在积极探索健康和治疗导向的新型烟草制品，这无疑为电子烟产业带来了全新的发展可能性。
